Aunque TikTok y Netflix son diferentes, ambas plataformas han integrado nuevas herramientas y formatos que las hacen parecerse cada vez más. En este sentido, TikTok ha capturado gran parte de la atención, con nuevos ejemplos como aplicaciones para la televisión o vídeos más largos.
Netflix TikTok plataforma vídeo streaming
Getty Images
Por: Abraham Andreu
Desde prácticamente sus inicios, TikTok ha dejado claro que no es una red social, ya que no conecta a personas con otras personas, sino a personas con contenido de entretenimiento, según comentó Laura Reyna de la Garza, gerente de asuntos públicos en TikTok LATAM.
Eso difiere bastante de Instagram, por ejemplo, que sí funciona como una red social, aunque haya apostado mucho durante los últimos años a los reels o vídeos en formato vertical con una duración determinada, el motivo central de TikTok.
En este sentido, prácticamente todas las plataformas compiten por el mercado de la atención, entre numerosas aplicaciones que ofrecen este tipo de contenido, desde Prime Video hasta Netflix.
Precisamente, según los datos actualizados de Sensor Tower –a la fecha de este artículo–, en España las apps más descargadas en la App Store de Apple han sido TikTok, Amazon Prime Video, Netflix, Max y Disney+, dejando a un lado TuLotero por las fechas navideñas.
En lo que se refiere a la Play Store de Google, aunque TikTok no aparece entre las aplicaciones con más descargas, aparece el mismo patrón, ya que las que dominan el top son las plataformas de streaming, incluyendo aquí también a opciones gratuitas como Pluto TV.
No obstante, si se echa un vistazo a las descargas según la categoría «social» de esta herramienta, se puede apreciar que Instagram y TikTok se disputan la primera y la segunda posición casi siempre. Ahora bien, TikTok parece estar más dispuesta a competir como plataforma de entretenimiento.
Competir en el mercado de la atención
Aunque TikTok presenta varias diferencias con Netflix y las plataformas de streaming en lo que respecta tanto al contenido como a la forma de presentar este, en muchos casos estas marcas han copiado prácticamente funciones de otras.
Por ejemplo, Netflix introdujo la visualización de vídeos cortos a pantalla completa como una opción para capturar la atención, algo que los vídeos de TikTok saben hacer muy bien.
A principios de este mismo año, según el informe que analiza el consumo digital de We Are Social y Meltwater, TikTok fue la quinta red social más usada en todo el mundo, debido a que el informe categoriza a la plataforma en red social.
En España, además, el 51,2% usa TikTok con un tiempo medio de 33 horas mensuales, una de las que más tiempo consiguen en retención de la atención, aunque por detrás de Instagram y Facebook, las más utilizadas por los usuarios españoles.
Número de usuarios principales redes sociales España
Datos de enero de 2024
| Tabla con 2 columnas y 9 filas. | |
| Red social | Número de usuarios (en millones) |
| 19 | |
| YouTube | 40 |
| 24 | |
| TikTok | 17 |
| Facebook Messenger | 9 |
| 19 | |
| Snapchat | 4 |
| X | 12 |
| 9 | |
Tabla: Computer HoyFuente: Datareportal Descargar los datos Creado con Datawrapper
Por su parte, Netflix busca nuevas formas de capturar la atención con cambios en su plataforma, a pesar de que cuenta con 282,7 millones de suscriptores en todo el mundo.
Según compartió recientemente la plataforma líder sobre las horas de uso de Netflix en un día normal, los suscriptores pasan de media 2 horas diarias; en este sentido, ya ha asegurado un rediseño de la interfaz al completo.
Así, no sería extraño que Netflix se fijara en TikTok para ofrecer funcionalidades nuevas, como ya ha hecho en el pasado. Un gran reto para capturar la atención, por ejemplo, del 60% de la generación Z, que prefiere el contenido generado en redes sociales.
En cuanto a TikTok, también cabe esperar que ofrezca nuevos formatos de vídeos y el alcance de más dispositivos, como aplicaciones para diferentes televisiones –las de Samsung ya lo permiten–, alcanzando también a competir con otras como YouTube.